ポスティングは、手軽に多くの人に情報を届けられる広告手法として、多くの企業で活用されています。
しかし、その費用は配布条件やエリア、配布物のサイズなどによって大きく異なるため注意が必要です。
この記事では、ポスティング費用の一般的な費用の相場を紹介します。
また、費用対効果を高めるためのポイントも解説。
限られた予算で効果的にポスティングを活用したい方は、ぜひ最後までご覧ください。
ポスティング費用の相場
ポスティングは、ローラー配布とセグメント配布の2つの方法があり費用が異なります。
以下でそれぞれの費用について紹介します。
ローラー配布
ローラー配布（別名：軒並み配布）は、指定されたエリア内でポスティングが禁止されていない戸建住宅や集合住宅が対象となる配布方法です。
一戸建てやアパート、大型マンションを問わず短期間で大量のチラシを配布するのに最適で、広範囲へのアプローチが可能です。
配布コストはリーズナブルで、A4サイズのチラシなら1枚あたり2円から6円程度が一般的。
ターゲットを絞らない分、配布スピードが速く、幅広い認知獲得を狙う企業におすすめの方法です。
セグメント配布
セグメント配布（別名：条件付き配布）は、特定条件に基づいて配布先を選定するポスティング方法です。
例えば、戸建住宅のみやアパートやマンションなどの集合住宅のみなど、配布対象を絞り込むことで無駄な配布を抑えられます。
顧客層に合わせた配布が可能で、不動産やファミリー向け商材を扱う企業に特に人気です。
料金はローラー配布より高めで、1枚あたり5円から10円前後。
ただし、まとめて依頼することで割引を受けられる場合もあり、コスト削減も可能です。
ポスティング費用の決定方法
ポスティング費用は、チラシ1枚あたりの単価と配布枚数を掛け合わせて算出するのが一般的です。
ポスティング費用 = チラシ1枚あたりの単価 × 配布枚数
しかし、費用に影響を与える要素はそれだけではありません。
費用の大半を占めるのは配布スタッフの人件費なのです。
配布枚数が増えるほど作業量が増加するため、結果として総額が高くなります。
事前に詳細な条件を確認し、見積もりを比較することが重要です。
ポスティング費用に影響を与える要因
ポスティング費用に影響を与える要因は主に「配布エリアの選定」「配布物の量とサイズ」「配布する頻度」の3つの要因があります。
以下で詳しく紹介します。
配布エリアの選定
配布エリアの選定は、ポスティング費用に大きな影響を与えます。
都市部のように住宅や建物が密集しているエリアでは短時間で効率的に配布できるため、料金が抑えられる傾向があります。
一方、地方などの建物間の距離が広いエリアでは、移動や配布に時間がかかるため単価が高くなるのが一般的です。
特に、東京や大阪といった大都市圏と、田舎の多い地方とでは料金に差が出るため、エリア選定の際はコスト面を考慮することが重要です。
配布物の量とサイズ
配布物のサイズや枚数も、ポスティング費用に影響します。
B4以上の大きなサイズのチラシや冊子は折って投函する必要があり、配布に手間がかかるため、小さめのチラシに比べて費用が高くなるケースが多いです。
小さめのチラシであれば、配布の手間もあまりかからなかったり、他社のチラシと併配が可能になったり、配布スタッフが頻繁に営業所へ戻る必要がなかったりと、コストを抑えやすくなります。
事前に費用対効果を慎重に検討することがポイントです。
配布する頻度や期間設定
配布頻度や期間設定も、費用を左右します。
短期間で大量のチラシを配布する場合、スタッフの増員やスケジュール調整に伴う追加料金が発生します。
一方、配布期間を柔軟に設定できる場合は、割増料金を回避できるためコストを抑えることが可能です。
開店記念やキャンペーン期間のような緊急性のある配布では、多少費用が高くても短期間での実施を検討する方が良いでしょう。
ポスティング費用を抑える方法
ポスティング費用を抑えるには、配布条件を柔軟に設定することが有効です。例えば、ターゲット（エリア）を絞り込まず、市区町村単位でポスティング会社に配布をお任せする配布方法（エリアフリー）などを選ぶことでコストを削減できます。
また、配布期間を長めに設定することで業者のスケジュール調整がしやすくなり、料金が安くなることがあります。
さらに、自社チラシだけを配る単配ではなく、他社のチラシと一緒に配布する併配を選ぶことでコストを下げることが可能です。
ただし、条件を緩めるとターゲティングの精度が下がり、費用対効果が悪化する可能性もあるため、目的に応じてバランスを考えた選択が大切です。
ポスティングの費用対効果を高めるには
ポスティングの費用対効果を高めるためには、戦略的な計画と実行が欠かせません。
以下で紹介するポイントを押さえることで、より効率的な広告効果を得られるでしょう。
ターゲットを明確にする
ポスティングの効果を上げるためには、誰に向けて配布するのかを明確にすることが大切です。
例えば、学習塾であれば、近隣に住む小中学生の保護者をターゲットに設定するのが効果的です。
また、年齢や性別に合わせて、内容やデザインを工夫することで、ターゲットの興味を引き行動を促す可能性が高まります。
しっかりとターゲティングを行うことで、効果的かつ効率的な配布が可能になります。
配布のタイミングやエリアを考慮する
配布のタイミングとエリア選定は、ポスティングの費用対効果に影響します。
例えば、引越し業者の場合、春の引越しシーズンや年度末が近づく時期に配布すると需要のピークに合わせられ、必要としている人に効果的にチラシを届けることが可能です。
また、配布を一度だけで終わらせず、新生活シーズンや長期連休の前後などに複数回行うことで、利用を検討している顧客の記憶に残りやすくなります。
さらに、エリアの特性を把握し、需要が見込める地域を選定することが、効果的な配布の鍵となるでしょう。
ポスティングの効果を測定する
ポスティングの効果を高めるには、「効果測定」が不可欠です。
費用対効果を明確にするために、反響数や反響率をしっかり把握し、それを基に分析を行うことが大切です。
問い合わせ件数や購入につながった割合などを活用して、これらのデータを継続的に収集・分析することで、配布戦略をより効果的に改善していけます。
ポスティング業者を慎重に選ぶ
適切なポスティング業者を選ぶことは、トラブルを防ぎ、費用対効果を高めるために重要です。
特に、スタッフへの教育が不十分な業者では、配布漏れやクレームが発生するリスクがあります。
そのため、業者選定の際には、管理体制や教育内容を確認し、信頼性を確保することが大切です。
また、Web上で見積もりが可能な業者も増えていますが、担当者と直接話し合い、詳細を確認してから契約することで安心して依頼ができます。
まとめ
ポスティング費用は、配布するエリアやサイズなどによって異なります。
一般的な費用相場を把握し、自社の目的や予算に合ったプランを選ぶことが重要です。
また、費用対効果を高めるためには、ターゲットを明確にし、適切な配布方法やタイミングを選ぶことが鍵となります。
配布条件を工夫することでコストを削減しつつ、チラシの内容やデザインにこだわることで効果を最大化することが可能です。
この記事で紹介したポイントを参考に、効率的なポスティングを実現してください。
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過去のポスティングでお悩みの方も、ぜひ一度ご相談ください。
