ポスティングチラシで成功するには、チラシの内容はもちろん、適切なデザインが決めてになります。
読み手に確実に伝わるチラシを作るために、いくつかの重要なポイントに注意して作成しましょう。
この記事では、ポスティングチラシの成功に欠かせないデザインのコツについて詳しく解説していきます。
具体例や失敗例も交えてわかりやすく説明するので、ぜひ最後までご覧ください。
ポスティングチラシのデザインで意識すべきポイント
ポスティングチラシのデザインには、基本的な原則があります。
デザインの方向性を定める前に、まず目的とターゲットを明確にしましょう。
読み手を意識して、見やすさと伝わりやすさを重視したデザインを心がけることが大切です。
具体的に以下の3点を意識しましょう。
チラシのターゲットを明確にする
商品やサービスを提供する対象者を具体的に設定し、誰に読んでもらいたいのかを明確にしましょう。
ターゲットの年齢層や性別によって、デザインの方向性が定まるためです。
若い世代向けには明るい色使いや活発なデザインが効果的である一方、高齢者向けには落ち着いた色調と大きな文字サイズが適しているなど、ターゲットを絞ると具体的なデザインが固まってきます。
読み手が得られるメリットを記載する
商品やサービスを利用することで得られる具体的なメリットを明確に示しましょう。
数値やデータを用いて具体的に表現することで、説得力が増していきます。
価格や割引情報など、読み手にとって重要な情報は視認性の高い場所に配置することで、チラシの反響率も上がります。
読み手の行動につなげられる内容を記載する
問い合わせや来店などの具体的なアクションを促す文言を入れるようにしましょう。
連絡先情報を目立つ位置に配置するなどの工夫が重要です。
地図やアクセス方法など、行動を起こすために必要な情報は漏れなく記載します。
成功につながるポスティングチラシのデザインとは
効果的なポスティングチラシのデザインには、見やすさと伝わりやすさの両立が不可欠です。読み手の興味を引き、内容を正確に伝えるため、以下の5点を意識しましょう。
キャッチコピーを目立たせる
読み手に興味を持ってもらうためのキャッチコピーは、一目でわかるように配置します。
文字の大きさや色使い、余白の取り方を工夫して、視線を集めるデザインにすることがポイントです。
遠くからでも一瞬で目に入り、簡単に読めることを意識して目立たせましょう。
読み手の視線の流れを意識する
一般的に、横書きの場合、視線は左上から右下へと流れていく傾向にあります。
重要な情報ほど視線の入り口となる左上に配置し、徐々に詳細な情報を展開していくレイアウトが効果的です。
縦書きの場合は右上から左下へ視線が流れるといわれています。
視線の流れを意識したレイアウトにすることで、必要な情報を効率よく伝えられます。
フォントやカラーは3種類までにする
フォントやカラーが多すぎると、チラシの印象を雑然としたものにしてしまいます。
基本フォント、強調用フォント、装飾用フォントの3種類程度に抑えることで、すっきりとした印象を与え、読みやすくなります。
カラーも同様に、メインカラーとアクセントカラーを決めて統一感を出すことが大切です。
イメージが高まる写真を使用する
商品やサービスのイメージが高まるような写真を使用しましょう。
写真のそばに簡潔なキャプションを添えることで、読み手の注目度が高まっていきます。
とろりと溶けだすチーズや湯気が立ち上るスープなど、食欲をそそる写真も効果的でしょう。
また、商品の効果を証明するビフォーアフター写真もイメージや信頼性を高めます。
前後の変化を写真で示すことで、サービスの効果が明確に伝わり、問い合わせにつながりやすくなっていきます。
適宜イラストを使用する
イラストの使用も読み手に視覚的な共感を与え、効果的です。
例えば、ターゲット層と重なる人物のイラストを使用することで、読み手は自身の姿を重ね合わせやすくなります。
読み手の状況や悩みに沿ったイラストを選ぶことで、共感を生み、チラシの内容により強い関心を持ってもらえるのです。
シンプルでわかりやすいイラストを心がけ、必要以上に装飾的にならないよう注意しましょう。
失敗につながるポスティングチラシのデザインとは
効果的なチラシ作成のために、避けたほうがよいデザインの特徴について解説します。
ポスティングが成果につながらないときは、以下の3点を踏まえて検討し直してみましょう。
必要な情報がわかりにくい
重要な情報が目立たない配置になっていると、読み手に伝わりません。
連絡先や営業時間などの基本情報は、見つけやすい位置に配置することが大切です。
文字の大きさや色使いにも気を配り、読みやすさを確保しましょう。
情報量が多すぎる
あれもこれもと情報を詰め込みすぎると読みづらくなり、かえって伝えたい内容が伝わらなくなってしまいます。
伝えたいポイントを絞り込み、余白を効果的に使用することでメリハリのあるデザインに仕上げましょう。
1枚のチラシに詰め込む情報は必要最小限にすることを意識することが大切です。
画像の質が低い
解像度の低い画像や不鮮明な写真は、チラシの印象を大きく下げてしまいます。
印刷物は画面で見るよりも画質の差が目立ちやすいため、高解像度の画像を使用することが重要です。
暗い店舗の外観写真や背景が映り込んだ商品写真は、マイナスイメージにつながるので注意しましょう。
自社で質の高い写真を撮影することが難しい場合は、プロの写真家に依頼を検討してもよいかもしれません。
画像の明るさやコントラストにも気を配り、商品やサービスの魅力を最大限に引き出す写真を選ぶことが大切です。
ポスティングチラシデザインの具体例
実際の成功事例をもとに、効果的なチラシデザインのポイントを紹介します。
これらの具体例を参考にチラシデザインを検討してみましょう。
顔写真を使用する
写真の中でも、とくに顔写真は人の目に留まりやすい特徴があります。
店の紹介では店長の写真、求人募集ではスタッフの写真を掲載するなどで、店舗の雰囲気を具体的に伝えられるのです。
企業や店舗の信頼性を高めるため、経営者やスタッフの顔写真を効果的に活用しましょう。
読み手が共感できる人物の写真を使用することで、チラシの反応率を高められます。
キャッチコピーで問いかける
「あなたならどっち？」など、読み手の興味を引く問いかけ形式のキャッチコピーも効果的です。
身近な悩みや課題に触れることで、共感を得やすくなります。
また、解決策を提示する形で商品やサービスを紹介することで、読み手の心に響くメッセージになるでしょう。
色使いやフォントで信頼感を与える
落ち着いた色調と読みやすいフォントの組み合わせは、信頼感を生み出します。
医療や金融など専門性の高いサービスのチラシでは、信頼感のあるデザインを意識しましょう。
例えば、ベースカラーは落ち着いた色調を採用することで、安心感のある印象を与えられます。
また、フォントを統一し、文字の色も揃えることで、安定感のある雰囲気を演出していきます。
ターゲット層に響くイラストと信頼感のある配色を組み合わせることで、より効果的なアプローチが可能です。
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ポスティングチラシは、ターゲットを明確にし、簡潔にメリットを伝えることが反響率につながります。
そのためには、キャッチコピーの配置や視線の流れ、フォントや色使いなどデザインに気を配ることが重要です。
効率的に情報を伝え、読み手が行動につなげられるよう、この記事で紹介したポイントを参考にしてください。
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