折込チラシは、地域密着型の広告手段として多くの企業や店舗で活用されています。
しかし、「目を引くチラシにするには、どのようなデザインが良いのか？」と悩みを抱えている担当者も多いのではないでしょうか。
この記事では、効果的な折込チラシを作成するためのデザインポイントや基本ステップについて詳しく解説します。
目に留まり、行動を促すデザインや作り方の理解に役立てば幸いです。
【折込チラシ】目に留まるデザイン7つのポイント
折込チラシは新聞やポスティングで配布されるため、一瞬で見る人の注目を集める必要があります。
デザインの良し悪しがチラシの成果を大きく左右するといっても過言ではありません。
効果的なチラシデザインには、いくつかの重要なポイントがあります。
見る人の心を動かすチラシデザインの基本ポイント7つを紹介していきましょう。
チラシの目的を明確にする
チラシ作成の際は、その目的を明確にすることから始めましょう。
セール告知なのか、新商品紹介なのか、店舗案内なのかによってデザインの方向性が変わってくるからです。
目的が曖昧だと、受け取った人に何を伝えたいのかが伝わりません。
「このチラシで何を達成したいか」を最初に決めておくと、後のデザイン作業がスムーズに進みます。
アイキャッチとなる要素を目立たせる
チラシを見た瞬間に目を引く要素（アイキャッチ）を目立たせることを意識しましょう。
インパクトのある写真や大きな見出し、目を引く図形などがアイキャッチとして機能します。
チラシの中で最も大きく配置するのが一般的です。
人の視線はまずチラシの中央やや上部に集まる傾向があるため、この位置にアイキャッチを配置すると効果的でしょう。
商品写真を使う場合は、高品質で魅力的な写真を選ぶことも重要です。
レイアウトは視線誘導を意識する
チラシの効果を高めるため、読者の視線の動きを計算してレイアウトを設計しましょう。
日本語の場合、縦書きでは右上から「N型」に進み左下で終わり、横書きでは左上から「Z型」に進んで右下で終わる傾向があります。
この自然な視線の流れに沿って重要な情報を配置すると、読者に情報が伝わりやすくなるといわれています。
初めに目につく部分には、ターゲットが最も興味を持つ情報を配置することが効果的です。
また、文字の大きさを視線の動きに合わせたり、余白を適切に取り入れたりすることで、視覚的な「息継ぎ」ができ読みやすさが向上します。
フォントと文字サイズを使い分ける
読みやすいチラシ作成のために、フォントの選択と文字サイズの調整にも気を配りましょう。
一般的に、見出しには太字のゴシック体、本文には読みやすい明朝体というように使い分けるのが効果的です。
また、1枚のチラシで使用するフォントは2〜3種類に抑えるのがデザインの基本といえます。
見出しは大きく（14〜18ポイント以上）、本文は読みやすいサイズ（10〜12ポイント程度）にするのが一般的です。
色彩とブランドイメージを統一する
色彩の選択もチラシの印象を大きく左右します。
使用する色は企業やブランドのイメージカラーに合わせることで、ブランド認知度の向上につながります。
色の組み合わせに関しては、3〜4色程度に抑えるのが視覚的に美しく見えるポイントです。
また、色のコントラストを適切に使うことで、重要な情報を目立たせられます。
赤は注目や緊急性、青は信頼や安心感、緑は自然や健康というように色の持つ心理的効果も考慮するとなお効果的です。
情報は必要最低限に絞る
伝えたい情報が多すぎると、読み手が混乱してしまいます。チラシに詰め込む情報は、重要なポイントだけに絞り込むことで訴求力が高まります。
必要なポイントだけを簡潔にまとめることが大切です。
「誰に」「何を」「どのように」伝えたいのかを明確にし、チラシの目的達成に必要な情報だけを掲載しましょう。
価格、特典、期間、場所など必須の情報を優先的に大きく表示することが重要です。
お得感と限定感を強調する
人は「特別な機会」や「限られた条件」に魅力を感じる傾向があります。
チラシでは、この心理を活用してお得感や限定感を強調するとより効果的です。
「期間限定」「数量限定」「先着〇〇名様」などの表現や、割引率や特典を目立つように表示することが効果的な方法といえるでしょう。
ただし、過度な表現や誇張は避け、事実に基づいた内容を心がけることが消費者の信頼を得るポイントです。
【折込チラシ】作り方の基本ステップ
効果的なチラシを作るためには、順を追って丁寧に準備を進めることが大切です。
ここでは、チラシ作成の基本となる7つのステップを詳しく解説します。
ステップ1：目的とターゲットを明確にする
チラシ作成の最初のステップは、何のために、誰に向けて作るのかを明確にすることです。
新規顧客獲得、リピーター向け販促、イベント告知など、目的によって内容や表現方法が変わります。
ターゲット層の年齢、性別、職業などの特性を具体的にイメージしましょう。
目的とターゲットが明確になれば、その後の作業がスムーズに進みます。
ステップ2：コンセプトと内容を決める
チラシのコンセプトとは、伝えたいメッセージの中心となる考え方のことです。
「夏の暑さを吹き飛ばすセール」「地元の味を再発見」などのように、一言でチラシの意図を表現できるものを考えましょう。
このコンセプトに基づいて、見出し、キャッチコピー、本文、写真や図版、価格、期間、場所、問い合わせ先などの掲載内容を決めていきます。
コンセプトが明確であれば、一貫性のあるメッセージを伝えられます。内容は簡潔でわかりやすく、ターゲットの興味を引くものを選びましょう。
ステップ3：紙サイズと用紙を選ぶ
チラシの大きさと用紙の種類は、予算や目的に応じて選択します。
新聞折込の場合、多く利用されるB4サイズがおすすめです。
また、光沢紙など用途に合った用紙選びも重要です。
配布方法や予算に合わせて適切なものを選びましょう。
ステップ4：デザインを作成する
デザインソフトやテンプレートを活用してデザインを作成します。
デザインソフトを使う場合は、Adobe IllustratorやPhotoshop、無料ならCanvaやInkscapeなどが選択肢になるでしょう。
テンプレートを利用すれば、デザインの知識が少なくても見栄えの良いチラシを作れます。
レイアウトを考える際には、まずラフスケッチを描いて全体の配置を決めるとスムーズです。
情報の優先順位に従って、見出し、画像、本文、ロゴなどを配置していきましょう。
ステップ5：印刷データを準備する
印刷業者に入稿する際は、一般的にPDFデータでの入稿が求められます。
データ作成時には、解像度（一般的に350dpi以上）、カラーモード（CMYKが基本）、塗り足し（断裁時のずれを考慮して外側に3mm程度余白を設ける）などの仕様に注意が必要です。
印刷前には校正を行い、誤字脱字や情報の誤りがないか確認しましょう。
データ形式や仕様は業者によって異なる場合があるので、事前に確認しておくと安心です。
ステップ6：印刷と配布を準備する
印刷後は、配布エリアや部数など具体的な配布について準備します。
配布に関しては、新聞折込やポスティング、店頭配布など目的に合った方法を選びましょう。
配布タイミングも重要で、セールの場合は1週間前程度、イベントなら2週間前くらいが効果的とされています。
ステップ7：新聞折込業者へ依頼する
最後に新聞折込業者へ依頼し、配布までのスケジュールを打ち合わせます。
各地域の新聞販売店や折込専門の代理店に問い合わせましょう。
折込の料金は、チラシのサイズや折込部数、エリアによって異なりますが、一般的に1枚あたり数円から十数円程度が相場です。
申し込み時には、折込日、部数、エリア（町名や丁目単位で指定可能な場合が多い）を明確に伝えましょう。
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この記事では効果的な折込チラシの制作について、デザインの7つのポイントと作り方の7つのステップを詳しく解説しました。
作成の際にはポイントを押さえることで、チラシの効果が高まることを覚えておきましょう。
また、計画的にステップを踏んで作成することで、スムーズに進められます。
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