新聞の間に挟まれて各家庭に届けられる新聞折込広告。
ポスティングチラシと異なり、ほぼ確実に顧客の手元に届けられるという点で効果の高い施策といえます。では、実施する際の費用はどのくらいかかるのでしょうか。
本記事では、新聞折込広告の費用や、折込広告・折込チラシで効果を上げるポイントを解説しています。折込広告を配布しようと考えている方はぜひ最後までご覧ください。
新聞折込広告の費用の目安
新聞折込広告を実施する際、だいたいどれくらいの費用がかかるのか気になるところですよね。
新聞折込広告の費用は、地域によって変動しますが、おおむね【3円 / 枚】が相場です。
なお、東京都で配布する場合は【約2.8円～4.5円】くらいです。
ただし、新聞折込広告の費用は、次のセクションで詳しく解説する通り、いくつかの要素が影響し合って決まります。
新聞社の規模も、折込広告の価格を左右する要素のひとつになるので、地元の新聞に折込広告を挟むのか、全国紙に折込広告を挟むのかでも単価は変動します。
そのため、具体的な相場を知りたい場合は「配布予定の地域名 新聞折込 費用」などのワードで検索すると、実際の価格に近い単価を把握できるでしょう。
新聞折込広告の費用を左右するポイント
新聞折込広告の費用を左右するのは大きく分けて以下の4点です。
- デザイン作成の有無
デザイン作成を社内で行う場合は、外部に依頼するより比較的安価でデザイン作成代を抑えられるでしょう。
- 印刷の有無
印刷を外部の格安印刷会社に依頼する場合は、印刷代を比較的抑えることも可能です。
- 折加工の有無
折加工とは、折込広告を半分以上に折る作業を指します。
A4サイズ程度のチラシであれば折らずにそのまま新聞に挟むことができますが、それ以上のサイズになると、折加工をして見栄えを整える必要があります。
- 発送方法
発送方法については、さらに「サイズ」「地域」「部数」などの観点に分けられます。
サイズが大きくなるほど価格は高く、また配布する地域が広く、配布部数が増えるほど費用は高額になる傾向です。
新聞折込広告の費用を節約するコツ
新聞折込広告を実施する際、できるなら費用を安く抑えたいですよね。
新聞折込広告の費用は、前のセクションで解説したようにいくつかの要素によって決まるため、1つの要素でも節約できれば費用を抑えることに繋がります。
新聞折込広告の費用を節約するコツを2つ紹介します。
新聞社へ広告を持ち込む
まずは、新聞折込広告を新聞社へ持ち込んで費用を節約する方法です。
この場合、自社で広告を作成し、あとは新聞社に新聞への折込を依頼するだけなので、新聞社の手間が省け、その分費用を安く抑えることが可能です。
ただし、大量の折込広告を自社から新聞社へ運ぶためのコストが別途発生するため、持ち込みにかかる費用のことは念頭に置いておくようにしましょう。
デザインを自社で作成する
続いて、デザインを自社で作成することも新聞折込広告の費用を抑えるコツです。
新聞社ではデザインの作成から発送までを一貫して請け負ってくれる場合もありますが、外部に委託するとなると、もちろんですが費用が発生します。
社内にデザイナーがいるのであれば、社内でデザイン作成を担当すると費用を抑えることに繋がります。
新聞折込広告で効果を上げるコツ
ここからは、新聞折込広告を自社で作成する場合を想定して、新聞折込広告でより高い効果を上げるためのコツを紹介します。ぜひ参考にしてみてください。
新聞社ごとの読者層を意識する
新聞折込広告で効果を上げるには、まず新聞社ごとの読者層を意識しましょう。
広告の内容がBtoB向けサービスの場合、経営者や管理職の人たちが読むことを想定している、ビジネス色の強い新聞に挟むと効果を期待できます。
新聞は幅広い年齢層が見ることを想定していると思われがちですが、実際は想定読者層が決まっている新聞も多くあるので、各社の特色を比較してみるのもおすすめです。
配布エリアの特性を意識する
新聞折込広告で効果を上げるコツ2つめは、配布エリアの特性を意識することです。
1つめのコツで紹介した読者層を意識することと似ていますが、どのエリアに新聞折込広告（新聞）を配布するかも、意識しておきたいポイントです。
たとえば、一軒家を購入してもらいたいと考え、新聞折込広告を配布したとします。
もしその広告が、土地が広くすでに一軒家に住んでいる人が多いベッドタウンや田舎に配布された場合、あまり購入意欲の高くない層へアプローチしていることになり、効果を上げるのは難しいでしょう。
「本当にこのエリアに配布して効果を得られるのか？」という視点で、該当の配布エリアに住む人の特徴や特性を考慮するようにしましょう。
読者に好まれる色・フォントを使う
新聞折込広告で効果を上げるコツ3つめは、読者に好まれる色やフォントを使うことです。
たとえば、広告を配布する対象が60代だとしても、広告を作成している人が20代だとすると、無意識に20代の感覚で広告を作ってしまいがちです。
若者受けがよい淡い色やくすんだ色を使ったり、自分が読める文字の大きさで広告を作ってしまったりすると、広告を見た60代の人からは「文字が小さくて見づらい」「全体的に淡い色だからインパクトを感じない」と思われてしまう可能性も。
新聞折込広告を作る際は、自分の主観ではなく、広告を届ける相手が見やすい文字の大きさや好まれやすい色を使うことを常に意識しましょう。
サイズ・厚み・形を工夫する
新聞折込広告で効果を上げるコツ4つめは、サイズ・厚み・形の工夫です。
新聞には常に、多くの折込広告が挟まれています。
新聞折込広告は手元に届きやすい分、読者の目にも触れやすいというメリットはありますが、やはり大量の広告を1枚1枚じっくり見てくれる人は少ないものです。
他社の広告に埋もれず、自社の広告を見てもらうためには、内容以外にも工夫が必要になります。
他社の広告と差別化をするのであれば、たとえばB5サイズの小さいものにして目を惹いたり、少し上質な紙や厚みのある紙を使って、読者が広告を触った瞬間に「お？」と興味が惹かれるような仕掛けもおすすめです。
また、形もよくある長方形ではなく、正方形にしてみたり、思い切って丸型にしてうちわとしても使えるようなデザインにしてみるのも、他社の広告との差別化に繋がります。
お得感ある表現や期限を載せる
新聞折込広告で効果を上げるコツ5つめは、お得感ある表現や期限を載せることです。
「今だけ10％オフ！」や「この特典は今月末まで！」などと特別感のある表現を使うと、広告を見て商品やサービスが気になっている読者の背中を押すことができます。
「今買ったほうが安いから」など、読者が行動に移すだけの動機を作ってあげると、読者も納得してアクションを起こせるようになります。
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