自宅や事業所宛てに直接広告を配布するポスティングでは、ポスティングを開始してから配布が完了するまでの日数をポスティングの「配布期間」と呼びます。
一軒一軒に配布するという点で、ポスティングには相当な時間がかかりそうですが、実際の配布期間はどれくらいになるのでしょうか。
また、ポスティングを実行してから効果が出始めるまでにはどれくらいの期間がかかるのでしょうか。
本記事では、ポスティングの期間について焦点を当て、「ポスティングの配布期間」や「効果が出るまでの期間」について解説していきます。
ぜひ最後までご覧ください。
ポスティングの配布期間に影響を与える要因
ポスティングの配布期間には、いくつかの要素が影響しあって決まります。
このセクションでは、ポスティングの配布期間を左右するポイントを4つ解説します。
これからポスティングを実施しようと考えている人はぜひ参考にしてみてください。
部数
ポスティングの配布期間に影響を与える要因として、まず多くの人が想像するのは配布する「部数」でしょう。
同じ人が100枚を配布する場合と1,000枚を配布する場合では、当たり前ですが1,000枚配布する場合のほうが配布期間は長くなります。
とにかく1人でも多くの反応を得たいと考えるあまり、大量のポスティングを依頼してしまうと、その分配布期間が長くなります。配布期間が長くなると、顧客がチラシを受け取ったタイミングのラグが発生してしまう恐れがあるので注意しましょう。
天候
ポスティングの配布期間に影響を与える要因2つ目は、天候です。
ポスティングの配布を依頼する際、天候による配布期間への影響は見落とされがちなポイントではないでしょうか。
なぜポスティングの配布期間に天候が影響するのかというと、悪天候の日はポスティングが実行されないことが多いからです。
悪天候の日にポスティングを実施しない大きな理由は以下の通りです。
- 配布するチラシなどが雨や風の影響を受けて濡れたり破れたりしてしまうのを避けるため
※雨や風でぐしゃぐしゃになったチラシがポストに投函され、他の重要な郵便物も濡らしてしまうと、郵便物を確認できなくなるだけでなく、チラシを入れた会社に対するクレームにも繋がりかねません。
企業のイメージを損ねないという意味でも、悪天候の日は配布を控える場合が一般的です。
- 正しく届けられないため
※風が強い日などは、チラシが風の影響を受けて配布途中に飛んでいってしまい、確実にポストに投函するのが難しい場合が多いため、チラシを無駄にしないためにも風が強い日などの配布は避けられる場合があります。
小雨の場合はポスティングを実行する業者も多いですが、細心の注意を払ったうえでの配布になるため、晴れの日の配布より時間がかかる傾向にあります。
とくに梅雨時期・台風が近づいている時期などは、ポスティングの配布期間への影響を事前に考慮しておくと安心でしょう。
配布エリアの立地
ポスティングの配布期間に影響を与える要因3つ目は、配布エリアの立地です。
ポスティングは基本的に、1軒につき1枚のチラシを配布します。
そのため、たとえば住宅が密集しているマンションやアパート、住宅街であればサクサク配布できます。
しかし、田舎など住宅が点在している場所であれば、1軒投函して次の住宅に行くまでに時間がかかってしまい、1日に大量の枚数を配布するのは難しいです。
もちろん宣伝内容によっては、田舎など住宅・事業所が密集していない場所にポスティングを行いたい場合もあるでしょう。
その場合は、配布期間に影響を及ぼすことを考慮し、長めのスケジュールを取っておくと安心です。
配布会社のルール・状況
ポスティングの配布期間に影響を与える要因4つ目は、配布会社のルールや状況です。
仮に配布会社が「9時～16時まで配布します」と決めている場合と、「9時～18時まで配布します」と決めている場合では、もちろん18時まで配布してくれるほうが1日当たりの配布可能枚数が増え、比例して配布期間も短くなります。
また、配布会社の状況により人手が不足している場合には、配布できる人がいないので、通常よりも配布期間が長くなってしまいます。
【豆知識】ポスティングは毎日均等に配られるわけではない！
なお、ポスティングでは指定の配布期間の中で日々均等に配布されるわけではありません。
たとえば「3日で3,000枚のチラシを配布してもらいたい」と考えた場合、1日当たり1,000枚ずつ配布するのではなく、1日目に2,000枚配布し2日目に1,000枚配布、3日目は何もしない、という場合もあります。
配布業者は「指定期間の間に、指定の枚数の配布を完了させる」ことを第一に考えるので、先述したように急な悪天候で配布が指定の期間内に完了しなかった、という事態を避けるため、このように配布できる日に多めに配布することもあります。
ポスティングの効果が出始めるまでの期間はどれくらい？
無事にポスティングが完了したら、次はポスティングの効果が知りたくなるところ。
一般的に、ポスティングの効果が見え始めるタイミングは、ポスティング完了からおよそ1か月前後といわれています。
1か月もの日数がかかる背景として、ポスティングで配布したハガキやチラシは「後で検討しよう」と思って保管されることが多いからです。
仮にメールで送られた広告の場合は、「後で読もう」と思っていても他のメールが届くにつれ、メールフォルダの下に移動してしまい、いずれ「後で読もう」と思っていたことすら忘れてしまうことがあります。
しかし、ポスティングを通して届けられたハガキ・チラシを見て少しでも内容が気になった場合、「後でじっくり読もう」と考え、冷蔵庫に貼っておいたり、テーブルの上に置いて保管したりする行動をとられる場合があります。
そのため、目に見えるところに保管しておいてもらいやすいのは、紙で届けるポスティングならではの利点といえるでしょう。
効果が出始めるまでの期間について把握しておくと、すぐに効果が出ないからといって無駄に焦ってしまうことも避けられます。
ポスティングで効果を出すためのコツ3選
最後に、ポスティングを実行する際に効果を出すためのコツを3つ紹介します。
ぜひ取り入れてみてください。
定期的に送る
最初のコツは、定期的に送ることです。
ポスティングで配布するチラシは後日あらためて見直すこともあると先述しましたが、ユーザーにより早く検討してもらう・背中を後押しするためにも、定期的にポスティングを行いリマインドするのがおすすめです。
リマインドの頻度は内容や配布の目的にもよりますが、初回の配布から約1か月後を目安に配布すると、ユーザーからしつこいと思われづらく、自然にリマインドできるでしょう。
タイミング・曜日を意識する
ポスティングで効果を出すコツ2つ目は、タイミングや曜日を意識して配布することです。
ポスティングですぐに効果を出すには、顧客がすぐにアクションを取れるタイミングでアプローチを仕掛けることがポイントです。
たとえば、デリバリー系のチラシは金曜日や土曜日に届けると反応が高いといわれています。これは「週末は料理をしたくない」という人の心理に沿って、通常より安く購入できるクーポンを付与したチラシなどを送ることで、ユーザーの注文を後押しする仕組みになっています。
反応が良かったエリアには期間を空けずに再アプローチする
ポスティングで効果を出すコツ3つ目は、反応が良かったエリアにはアプローチを強めに仕掛けることです。
一般的にはリマインドのポスティングを行う際は、1か月ほどの間を開けることが良いとされていますが、反応が多く見られたエリアにはなるべく期間を開けずに再アプローチするのがおすすめです。
反応が多く見られたということは、そのエリアに住む人たちには好まれやすい内容だったと仮定できるので、ぜひ積極的に忘れられないうちにリマインドをするとよいでしょう。
神奈川県でポスティングを実施するならニュースクリエイションで！
神奈川県のポスティング会社「ニュースクリエイション」では、ポスティングのデザインから発送まで一貫して引き受けることが可能です。
20年以上の実績をもとにしたノウハウを生かし、効果のあるポスティングをサポートします。
まずは一度お気軽にお問い合わせください！
